Waarom ecommerce SEO anders werkt
SEO voor een webshop is geen kleinere versie van SEO voor een gewone website, het is een ander vak. Een webshop bevat al snel duizenden pagina’s, waardoor zoekwoordonderzoek en onderhoud op een heel andere schaal plaatsvinden dan bij een website van een paar honderd pagina’s. De tijd tussen een behoefte en een aankoop is bovendien vaak kort: iemand zoekt, vergelijkt en bestelt binnen een korte periode, dus moet je zichtbaar zijn in elke fase van die zoektocht, niet alleen op het moment van kopen.
Daar komt nog een technisch probleem bij dat vrijwel uniek is voor webshops: crawlbudget. Filters op kleur, maat of prijs genereren al snel tienduizenden URL’s. Zonder dit goed te begrenzen via robots.txt en canonical tags, verspilt Google zijn crawlcapaciteit aan pagina’s die nooit hoeven te ranken, in plaats van aan je belangrijkste categorie en productpagina’s.
De drie pijlers, toegepast op een webshop
Techniek: Een goede URL structuur, correct gebruik van canonical tags om duplicate content door filters en varianten te voorkomen, en een robots.txt bestand dat je crawlbudget beschermt.
Content: Unieke productbeschrijvingen in plaats van leverancierstekst, categoriepagina’s met echte uitleg in plaats van alleen een productoverzicht, en blogcontent die aansluit op de vragen die klanten hebben voordat ze kopen.
Autoriteit Backlinks vanuit relevante, betrouwbare bronnen en reviews die zowel je conversie als je geloofwaardigheid richting Google en AI systemen versterken.
Zichtbaar in meer dan alleen de klassieke zoekresultaten
Bezoekers vinden een webshop tegenwoordig via meerdere kanalen tegelijk: de klassieke organische resultaten, de gratis vermeldingen binnen Google Shopping, Google Afbeeldingen, en in toenemende mate ook AI zoekmachines zoals ChatGPT en Google AI Overviews. Ik richt me niet op één van deze kanalen, maar zorg dat je productdata en content overal correct wordt opgepikt.
Content voor elke fase van de klantreis
Niet elke bezoeker is klaar om te kopen. Iemand die zich oriënteert, stelt andere vragen dan iemand die al twijfelt tussen twee producten. Blogcontent hoort bij de oriëntatiefase: hier beantwoord je de vragen die iemand heeft voordat hij weet wat hij precies zoekt.
Categoriepagina’s horen bij de overwegingsfase, al iets commerciëler van aard, en moeten vindbaar zijn op zoektermen die passen bij de zoekintentie van een zoeker die aan het vergelijken is.
Productpagina’s staan het verst in de klantreis: hier vindt de aankoop plaats, en hier stuur je de bezoeker naar een sale. Door deze content aan elkaar te koppelen in plaats van los te laten staan, bouw je topical authority op binnen je niche in plaats van een verzameling losse pagina’s.
Platformonafhankelijk
Ik heb ervaring met ecommerce SEO op verschillende platformen, waaronder Shopify, WordPress en Magento. De basisprincipes van SEO zijn overal hetzelfde, maar elk platform heeft eigen technische eigenschappen die om een gerichte aanpak vragen. Werk je specifiek met Shopify? Bekijk dan ook mijn pagina over Shopify SEO.
Hoe een traject verloopt
1. Kennismaking Een kort, vrijblijvend gesprek waarin ik hoor hoe je webshop er nu voor staat en waar je tegenaan loopt.
2. Quickscan (€100 excl. btw) Ik breng je technische basis, content en autoriteit in kaart, inclusief een check op zichtbaarheid in AI zoekmachines.
3. Voorstel Op basis daarvan ontvang je een voorstel, afgestemd op jouw webshop en doelen.
4. Maandelijkse samenwerking Uitvoering en doorlopende bijsturing, aangepast aan wat je webshop op dat moment nodig heeft.
Voor wie
Ik werk voornamelijk met webshops en online retailers, van startende winkels tot internationale merken die meerdere markten tegelijk bedienen. Daarnaast werk ik met scale ups en mkb bedrijven die naast hun webshop ook andere onderdelen van hun website willen laten groeien.
Wie ben ik?
Ik ben Jesse, met 5+ jaar ervaring uitsluitend gericht op SEO, waarvan 2,5 jaar bij een SEO bureau en inmiddels meer dan 3 jaar zelfstandig. Ik loop voorop in de nieuwste ontwikkelingen binnen (AI) SEO en verwerk die direct in mijn werkwijze. Via de LinkedIn sectie bovenin het menu deel ik doorlopend mijn laatste inzichten.
