Wat is GEO?
GEO staat voor Generative Engine Optimization: het optimaliseren van je online aanwezigheid zodat AI systemen zoals ChatGPT, Perplexity, Gemini en Copilot jouw merk, product of dienst noemen in hun antwoorden. Waar een klassieke zoekmachine een lijst met links toont, geeft een AI systeem direct een antwoord, samengesteld uit losse stukjes informatie van overal op het web.
Genoemd worden versus aanbevolen worden
Dit is het belangrijkste onderscheid binnen GEO, en het wordt vaak over het hoofd gezien. Onderzoek van Pew Research uit maart 2025 laat zien dat mensen nauwelijks doorklikken vanuit een AI antwoord: bezoekers klikken op een bronvermelding binnen een AI samenvatting slechts in 1% van de gevallen, tegenover 15% bij een klassiek zoekresultaat zonder AI samenvatting.
Dat betekent dat alleen ergens klein als bron genoemd worden weinig waarde heeft. Waar het echt om gaat, is dat een AI systeem jouw bedrijf actief aanraadt als antwoord op de vraag van de gebruiker, bijvoorbeeld wanneer iemand vraagt naar de beste aanbieder in jouw regio of vakgebied en jouw naam in dat antwoord verschijnt. Dat vraagt om een andere aanpak dan simpelweg een pagina optimaliseren.
Van je website naar je hele online aanwezigheid
Het grootste structurele verschil met klassieke SEO: bij SEO optimaliseer je vooral je eigen pagina’s, bij GEO kijkt een AI systeem naar je hele online aanwezigheid. Denk aan blogartikelen, video-beschrijvingen, social media posts, podcasts, vakpublicaties en reviews.
AI systemen scannen al deze bronnen en zoeken naar patronen: wordt jouw merk regelmatig genoemd in combinatie met een bepaald onderwerp, dan wordt de kans groter dat je wordt aanbevolen.
Opvallend genoeg wegen merkvermeldingen zonder link daarbij soms zwaarder mee dan een traditionele backlink. Het gaat er niet alleen om dat andere sites naar jou linken, maar dat jouw naam op veel relevante plekken in de juiste context opduikt.
Reviews en reputatie als GEO signaal
AI systemen analyseren niet alleen je eigen website, maar ook externe bronnen zoals Google reviews en Trustpilot. Veel inhoudelijke, positieve reviews dragen bij aan je geloofwaardigheid, zowel bij klanten als bij AI systemen. Negatieve reviews kunnen juist averechts werken, aangezien een AI systeem deze net zo goed meeneemt in het antwoord dat het geeft. Reviews verzamelen en aanmoedigen om die uitgebreid te beschrijven is daarom een serieus onderdeel van een goede GEO aanpak, niet een bijzaak.
Hoe ik GEO aanpak
Directe antwoorden in je content: Content die een vraag direct beantwoordt, bij voorkeur met de kop als vraag en het antwoord meteen erna, wordt door AI systemen makkelijker herkend en overgenomen.
Autoriteit dankzij EEAT: AI systemen en Google kijken steeds nadrukkelijker naar Experience, Expertise, Authoritativeness en Trustworthiness: heb je aantoonbare ervaring, ben je een erkende expert, wordt die expertise door anderen bevestigd, en is je content betrouwbaar en actueel?
Zichtbaarheid op meerdere kanalen: Niet alleen je eigen website, maar ook vermeldingen op andere relevante platformen versterken GEO.
Natuurlijke taal in plaats van zoekwoorden proppen: AI systemen begrijpen context beter dan een klassieke zoekmachine. Geforceerd zoekwoorden gebruik werkt averechts, zowel voor SEO als voor GEO.
Kwaliteit boven kwantiteit: AI systemen herkennen oppervlakkige, snel gegenereerde content net zo goed als Google dat doet. Minder, maar goed onderbouwde content werkt beter dan veel middelmatige stukken.
Hoe een traject verloopt
1. Kennismaking Een kort, vrijblijvend gesprek waarin we bespreken hoe zichtbaar je nu al bent in AI systemen en waar je naartoe wil.
2. Quickscan (€100 excl. btw) Ik controleer of en hoe je merk nu al genoemd wordt in AI antwoorden, en breng in kaart waar de kansen liggen om van vermeld worden naar aanbevolen worden te gaan.
3. Voorstel Op basis daarvan ontvang je een voorstel, afgestemd op je content, je online aanwezigheid buiten je website en je huidige reputatie.
4. Maandelijkse samenwerking: Uitvoering en doorlopende bijsturing, aangezien GEO tijd vraagt: reken op enkele maanden tot een jaar voordat je merk structureel wordt aanbevolen in AI-antwoorden.
Voor wie
GEO is niet alleen weggelegd voor grote bedrijven. Juist kleinere en lokale ondernemers kunnen hier ook snel profijt van hebben, zeker als klanten regelmatig zoeken op een beroep of dienst in combinatie met een plaatsnaam. Ik werk voornamelijk met webshops, online retailers, scale-ups die snel groeien, mkb bedrijven en lokale dienstverleners.
Wie ben ik
Ik ben Jesse, met 5+ jaar ervaring uitsluitend gericht op SEO, waarvan 2,5 jaar bij een SEO bureau en inmiddels meer dan 3 jaar zelfstandig. Ik loop voorop in de nieuwste ontwikkelingen binnen (AI) SEO en verwerk die direct in mijn werkwijze. Via de LinkedIn sectie bovenin het menu deel ik doorlopend mijn laatste inzichten.
