Wat Shopify wel en niet automatisch voor je regelt
Shopify neemt een deel van de technische basis uit handen: een sitemap, robots.txt, canonical tags bij varianten en een SSL certificaat staan standaard klaar. Dat is prettig, maar het is niet hetzelfde als een webshop die daadwerkelijk goed scoort.
Wat Shopify niet voor je oplost: dunne productbeschrijvingen, duplicate content door filter en variant pagina’s, een traag thema, ontbrekend productschema, en autoriteit opbouwen ten opzichte van je concurrenten. Dat is precies het werk waar ik me op richt.
Praktijkvoorbeeld: Van stilstand naar structurele groei
Ik werkte voor een internationaal herenpakken merk dat actief was in zowel de Nederlandse als de Duitse markt via Shopify. Na een lange periode waarin er niets aan SEO was gedaan, was het doel binnen zes maanden weer terug te komen op het oude niveau. Dat is gelukt, door een consistente strategie aan te houden in plaats van losse acties.
Concreet betekende dit onder andere maandelijks nieuwe blogartikelen gericht op relevante zoekvragen, technische checks met Ahrefs en Screaming Frog in beide markten, en doorlopende optimalisaties via Shopify apps.
In de Duitse markt zagen we posities structureel verbeteren: termen als herrenanzug en herrenanzüge klommen naar de nummer 1 positie, blauer anzug en anzug hochzeit naar positie 2. Samen met groei in de Nederlandse markt zorgde dit voor een aanzienlijke toename in organisch verkeer.
De belangrijkste technische aandachtspunten voor Shopify
Thema snelheid: Een mooi thema is niet altijd een snel thema. Ik controleer of jouw thema goed presteert, ook op mobiel, en geef concrete verbeterpunten.
Duplicate content door varianten en filters: Shopify genereert automatisch losse URL’s per filtercombinatie en variant. Zonder goede canonical instellingen concurreert je eigen winkel met zichzelf in Google.
Productschema: Nieuwere Shopify thema’s zetten vaak al een basis productschema klaar, met prijs en beschikbaarheid. Bij oudere thema’s of thema’s van derden ontbreekt dit nog geregeld. Ik controleer dit altijd en vul waar nodig aan met onder andere Product markup, CollectionPage schema voor je categoriepagina’s en Organization schema, zodat Google en AI systemen een completer beeld krijgen van wat je verkoopt en wie je bent.
Productbeschrijvingen met echte diepgang: Leveranciersteksten kopiëren scoort niet. Unieke, behulpzame beschrijvingen wel. Voeg eigen afbeeldingen, voorbeelden, use cases en video’s toe.
Content die verkoopt
Losse blogartikelen zonder duidelijke samenhang leveren weinig op. Ik bouw content juist rond de thema’s van je categorieën, zodat een artikel niet op zichzelf staat maar direct doorverwijst naar de bijbehorende producten. Zo bouw je topical authority op binnen je niche, in plaats van een verzameling losse stukken die elkaar niet versterken.
Autoriteit en reviews
Reviews hebben een dubbele functie: ze verhogen je conversie en vertellen Google en AI systemen iets over jouw reputatie. Ik zorg dat reviews goed zichtbaar zijn op je productpagina’s en correct zijn voorzien van AggregateRating schema. Daarnaast bouw ik gericht aan backlinks vanuit relevante, betrouwbare bronnen, in plaats van in bulk in te kopen. Hiervoor doe ik een concurrentieanalyse en benader ik persoonlijk interessante websites.
Mijn eigen Shopify tool
Naast advies en uitvoering heb ik een eigen tool ontwikkeld die rechtstreeks koppelt met de Shopify API en met Search Console. Dit maakt het makkelijker om de contentproductie op te schalen, zonder dat dit ten koste gaat van kwaliteit. Alle klanten krijgen hier toegang toe als onderdeel van de samenwerking.
Apps die ik gebruik
Naast mijn eigen tool werk ik met apps zoals SEO King en Avada om technische en on-page SEO binnen Shopify te ondersteunen. Welke apps ik precies inzet, hangt af van jouw winkel en wat er al aanwezig is. Waar mogelijk probeer ik zo veel mogelijk zelf al aan te passen in de code, zodat je geen onnodig zware apps hebt draaien.
Checklist: Shopify SEO snel gecheckt
Technische basis
- Staat je winkel op een custom domain, of nog op de myshopify URL?
- Presteert je thema goed op PageSpeed Insights, ook op mobiel?
- Zijn canonical tags correct ingesteld bij filter en variant pagina’s, zodat je niet met jezelf concurreert?
- Is je sitemap ingediend in Google Search Console en je SSL certificaat actief?
Content en productdata
- Zijn je productbeschrijvingen uniek geschreven, of nog altijd de tekst van de leverancier?
- Is je Merchant Center feed compleet, met kloppende titels, GTIN’s, categorieën en actuele prijzen?
- Bevatten je afbeeldingen beschrijvende bestandsnamen en alt teksten?
- Heb je structured data aangevuld met onder andere CollectionPage, Product en Organization, naast wat je thema al automatisch klaarzet?
- Bouw je content rond de thema’s van je categorieën, in plaats van losse, op zichzelf staande artikelen?
Autoriteit en vertrouwen
- Toon je reviews prominent op je productpagina’s, voorzien van AggregateRating schema?
- Bouw je gericht aan backlinks vanuit relevante, betrouwbare bronnen, in plaats van in bulk in te kopen en enkel te kijken naar een Domain Rating?
- Zoek je actief naar PR mogelijkheden en vermeldingen buiten je eigen website?
Onderhoud
- Controleer je regelmatig op gebroken links en 404 pagina’s? (Gebruik bijvoorbeeld als basis Ahrefs en voeg jouw website toe als project).
- Bekijk je regelmatig in Google Analytics en in Search Console welke pagina’s goed en slecht presteren, en stuur je daarop bij?
Loop je vast bij een van deze punten, of wil je dit liever volledig uitbesteden? Dan help ik je graag verder.
Hoe een traject verloopt
1. Kennismaking Een kort, vrijblijvend gesprek waarin ik hoor hoe je Shopify winkel er nu voor staat.
2. Quickscan (€100 excl. btw) Ik breng je technische basis, content en autoriteit in kaart, inclusief een check op zichtbaarheid in AI zoekmachines.
3. Voorstel Op basis daarvan ontvang je een voorstel, afgestemd op jouw winkel en doelen.
4. Maandelijkse samenwerking Uitvoering, gebruik van mijn eigen Shopify tool voor opschalen, en doorlopende bijsturing.
Voor wie
Ik werk voornamelijk met webshops en online retailers op Shopify, van startende winkels tot internationale grote merken die meerdere markten tegelijk bedienen. Daarnaast werk ik ook met scale-ups en mkb-bedrijven op andere platformen zoals WordPress.
Wie ben ik
Ik ben Jesse, met 5+ jaar ervaring uitsluitend gericht op SEO, waarvan 2,5 jaar bij een SEO bureau en inmiddels meer dan 3 jaar zelfstandig. Ik loop voorop in de nieuwste ontwikkelingen binnen (AI) SEO en verwerk die direct in mijn werkwijze, onder andere door zelf tooling te bouwen die je rechtstreeks koppelt met platformen zoals Shopify. Via de LinkedIn sectie boven in het menu deel ik doorlopend mijn laatste inzichten.
